Stellantis confie la direction de Lancia à une manager d'expérience avérée, chargée de consolider la renaissance de la marque dans le segment premium, en la projetant définitivement dans la mobilité électrique et au-delà de l'Italie seule. La nomination de Roberta Zerbi au poste de Chief Executive Officer de Lancia, avec effet immédiat, marque ainsi une étape stratégique dans le processus de relance de la marque historique turinoise.
Zerbi reportera à Emanuele Cappellano, Head of Enlarged Europe, European Brands and Stellantis Pro One. L’objectif sera de positionner Lancia comme une alternative premium dans le monde de l’électrique, en s'appuyant sur la tradition et l'excellence du design italien.
Une carrière construite parmi de grandes marques internationales
Née à Rome, diplômée de la LUISS Guido Carli et titulaire d'un MBA de la Warwick Business School au Royaume-Uni, Roberta Zerbi a passé plus de vingt-cinq ans dans le secteur automobile, construisant un profil solide et international. Elle a commencé sa carrière chez Ford en 1998, s'occupant des ventes et du marketing, puis est passée chez Toyota, où elle a géré de 2006 à 2008 le prestigieux “Rendez-Vous Toyota” à Paris et par la suite les opérations commerciales pour l’Europe de l'Est et la Russie depuis Bruxelles.
Son entrée dans le groupe Fiat en 2011 a coïncidé avec le lancement de la nouvelle Panda, l'un des modèles les plus réussis de la marque. Trois ans plus tard, en 2014, elle a pris la direction marketing cross-brand pour Fiat, Abarth, Lancia, Alfa Romeo et Jeep en Italie. De 2015 à 2019, elle a d'abord dirigé les opérations italiennes d'Alfa Romeo et Jeep, puis la marque Alfa Romeo pour toute la région EMEA.
Avec la création de Stellantis, en 2021, elle s'est vu confier la responsabilité des marques Alfa Romeo et Lancia pour l’Enlarged Europe et à partir de 2023 elle a dirigé le réseau de vente directe Stellantis & You Sales and Service, qui coordonne la distribution et l’assistance des véhicules du groupe en Europe.
Les défis : relance internationale et identité électrique
La nouvelle CEO hérite d'une marque en pleine transformation. Après des années de présence limitée au seul marché italien, Lancia a lancé un plan de relance européen. Zerbi devra guider Lancia dans une phase délicate : d'une part consolider le succès commercial de la Ypsilon, d'autre part renforcer le réseau de vente dans les marchés clés européens, où la marque reviendra progressivement présente.
"Lancia est l'essence de l'élégance et de l'esprit pionnier italiens", a déclaré Zerbi. "Mon engagement sera de faire évoluer ces valeurs dans une nouvelle génération de produits, capables d'enthousiasmer et d'innover."
Avec son expérience internationale et une profonde connaissance des marques du groupe, elle représente la figure choisie par Stellantis pour assurer la continuité et la concrétisation de la renaissance de Lancia, symbole d'un Made in Italy automobile qui veut redevenir un protagoniste en Europe.