Au Salon de la Mobilité du Japon 2025 cette semaine, Mazda a enfin officialisé son nouveau logo. Cela faisait longtemps que nous l'attendions, puisque le dépôt de la marque avait été repéré pour la première fois il y a plus d'un an. Comme on le pensait initialement, il s'agit en effet d'une évolution subtile du symbole introduit en 1997. Nous l'avons déjà vu sur un modèle de production, puisque le crossover EZ-60 vendu en Chine arbore le M ailé discrètement retouché.
À l'instar d'autres marques comme Volkswagen et BMW, Mazda opte pour un look plus épuré et plus plat qu'il considère mieux adapté au numérique. L'approche minimaliste est décrite comme « élégante et audacieuse », améliorant la visibilité en ligne. Le nouveau logo paraît plus affûté, mais certains pourraient dire qu'il manque de profondeur par rapport à la version précédente. Bien que les ailes restent, elles sont nettement moins prononcées.
L'actualisation de l'image de l'entreprise ne se limite pas au M stylisé. Comme on le voit sur certains des derniers modèles de Mazda, l'insigne est accompagné d'un nouveau logotype. Le CX-5 2026 arbore une élégante écriture « Mazda » sur le hayon et le volant tout en conservant l'emblème traditionnel sur la calandre avant. De même, l'EZ-60 en Chine adopte ce changement, et la 6e porte également le logotype, bien qu'à l'arrière uniquement.
Lorsque nous avons demandé comment se déroulerait le déploiement, Mazda nous a dit que l'accent initial serait mis sur l'espace numérique. L'entreprise n'a pas encore décidé si les modèles existants feront la transition, mais les futurs modèles adopteront progressivement les nouveaux graphiques. Selon Tamara Mlynarczyk, responsable des affaires publiques pour Mazda North American Operations :
Mazda CX-5 2026
Mazda CX-5 2026
"La nouvelle version est optimisée pour améliorer la visibilité dans les médias numériques. Les marques actuelles et nouvelles seront utilisées dans des contextes appropriés, y compris les communications co-marquées ou en coentreprise. Nous utiliserons le nouveau symbole de marque et le logotype dans diverses promotions, principalement numériques, en commençant par le nouveau CX-5 . De plus, nous l'appliquerons progressivement aux sites web de chaque marché pour améliorer la visibilité numérique."
"Le nouveau symbole a déjà été appliqué à la MAZDA EZ-60, et le tout nouveau CX-5 l'a partiellement adopté. Nous prévoyons de l'introduire progressivement aux futurs nouveaux modèles. Concernant son application aux modèles actuels, rien n'a été décidé pour le moment."
Mazda Vision X-Coupe et Concepts X-Compact
Il convient également de noter que les concepts Vision X-Coupe et X-Compact de Mazda, actuellement exposés au Salon de la Mobilité du Japon, arborent le nouveau logotype à l'arrière et sur le volant. Le duo préfigure la prochaine évolution du langage de design Kodo de la marque, introduit pour la première fois avec le concept Shinari de 2010.
Le X-Compact est probablement un aperçu de l'avenir de la Mazda2, tandis que la Vision X-Coupe offre un autre regard sur une voiture de sport rotative qui pourrait ou non voir le jour. Bien qu'une renaissance de la RX soit un peut-être certain, nous savons au moins qu'une nouvelle MX-5 est prévue.